Yeni logo onaylandığında birçok marka tasarım sürecinin tamamlandığını düşünür. Aslında tam tersi doğrudur. Logo marka kimliğinin başlangıç noktasıdır. Asıl sistem logo farklı iletişim alanlarına uygulanmaya başladığında oluşur.
Çünkü müşteriler markayla yalnızca logo üzerinden karşılaşmaz. Sosyal medya gönderileri, kataloglar, sunumlar, ambalajlar, reklamlar, tabela, fotoğraflar ve videolar marka algısının tamamını oluşturur.
Logo Tek Başına Marka Kimliği Değildir
İki farklı şirket aynı sadelikte logoya sahip olabilir ancak renk, fotoğraf, tipografi ve iletişim dili sayesinde tamamen farklı marka dünyaları oluşturabilir.
Bu nedenle marka kimliği oluştururken “Logoyu nereye koyacağız?” sorusundan daha geniş düşünmek gerekir. Doğru soru şudur: Markanın bütün görsel dünyası nasıl görünmeli?
Renk Sistemini Genişletin
Logo hazırlandıktan sonra ilk çalışmalardan biri renk paletidir. Logoda tek bir renk kullanılmış olabilir ancak bütün marka iletişimini tek renkle yürütmek zor olabilir.
Ana renk, yardımcı renk, nötr tonlar ve vurgu renkleri tanımlanabilir. Bu renklerin hangi oranlarda kullanılacağı da önemlidir. Her tasarımda bütün renkleri aynı anda kullanmak yerine belirli bir hiyerarşi oluşturmak markanın daha kontrollü görünmesini sağlar.
Tipografik Hiyerarşi Oluşturun
Markanın fontu yalnızca logoda kullanılan yazı karakteri değildir. İletişim materyallerinde ana başlık, alt başlık, gövde metni, küçük bilgi ve rakamlar için nasıl bir sistem kullanılacağı belirlenmelidir. Böylece katalogdan sosyal medya tasarımına kadar farklı uygulamalarda aynı görsel karakter korunabilir.
Fotoğraf Dili Belirleyin
Markanın bütünlüğünü en hızlı bozan unsurlardan biri tutarsız fotoğraf kullanımıdır. Bir gönderide sıcak ve doğal fotoğraf, bir diğerinde aşırı yapay stüdyo görseli, başka bir yerde tamamen farklı tonlar kullanıldığında marka kendine ait görsel dünyayı kuramaz.
Fotoğraf dilinde şu kararlar verilebilir:
- İnsanlar nasıl gösterilecek?
- Mekân kullanımı nasıl olacak?
- Ürün ön planda mı?
- Fotoğraflar sıcak mı soğuk mu?
- Yakın plan mı geniş plan mı?
- Doğal mı daha stilize mi?
Bu kararların tutarlı olması markanın tanınırlığına katkı sağlar.
Grafik Dil Oluşturun
Logo her tasarımın ortasında büyük şekilde kullanılmak zorunda değildir. Güçlü marka kimliği, logoya ihtiyaç duymadan da kendini belli edebilir. Bunu sağlayan unsurlardan biri grafik dildir.
Markaya özgü çizgiler, geometrik formlar, çerçeveler, desenler, ikonlar, doku kullanımı ve illüstrasyon yaklaşımı oluşturulabilir. Böylece marka farklı kampanyalarda yaratıcı hareket alanı kazanırken kendi karakterini koruyabilir.
Sosyal Medya İçin Tek Şablon Yeterli Değildir
Markaların sık yaptığı hatalardan biri kurumsal kimlik oluştururken üç sosyal medya şablonu hazırlayıp yıllarca aynı sistemi tekrar etmektir. Bu kısa vadede tutarlı görünebilir ancak zamanla monotonlaşabilir.
Daha doğru yaklaşım tek tasarım yerine tasarım sistemi oluşturmaktır. Renkler sabit kalabilir. Tipografi tanımlı olabilir. Grafik unsurlar belirlenebilir. Ancak kompozisyonlar içeriğe göre değişebilir. Böylece marka hem tanınabilir hem de yaratıcı kalabilir.
Basılı Materyaller de Aynı Dünyada Olmalı
Katalog başka bir ajansa, fuar standı başka bir ekibe, sosyal medya başka bir tasarımcıya verildiğinde marka kısa sürede parçalanabilir. Kurumsal kimlik kılavuzunun değeri burada ortaya çıkar.
Bütün ekipler aynı renk kodlarını, fontları, logo kullanımını, grafik dilini ve fotoğraf yaklaşımını kullandığında farklı materyaller aynı markaya ait görünmeye devam eder.
Marka Kimliği Ne Kadar Katı Olmalı?
Çok katı kurallar marka iletişimini sıkıcı hâle getirebilir. Hiç kural olmaması ise kimliği dağıtır. İyi marka sisteminin hedefi bu ikisi arasında denge kurmaktır.
Bazı unsurlar sabit kalır: logo, ana renkler, tipografi ve temel görsel karakter. Bazı alanlarda ise yaratıcı esneklik bırakılır. Kampanyalar, sosyal medya içerikleri ve dönemsel iletişimler bu alan içerisinde farklılaşabilir.
Marka Görsel Dilinin Güçlü Olduğunu Nasıl Anlarsınız?
Basit bir test yapılabilir. Logoyu bütün tasarımlardan kaldırın. Marka yine de tanınabiliyor mu?
Renk, tipografi, fotoğraf ve grafik yaklaşım markayı işaret etmeye devam ediyorsa güçlü bir görsel sistem kurulmuş demektir. Eğer logo kalktığında tasarımlar herhangi bir markaya ait olabilecek hâle geliyorsa kimlik henüz yeterince gelişmemiş olabilir.
Sonuç
Logo markanın imzasıdır. Ama marka dünyasının tamamı değildir. Güçlü görsel kimlik, logo etrafında oluşturulan renk, tipografi, fotoğraf, grafik dil ve uygulama sisteminin birlikte çalışmasıyla ortaya çıkar.
Sınırsız Medya olarak marka tasarımında amacımız yalnızca tek bir logoyu tamamlamak değil; markanın farklı temas noktalarında uzun süre kullanabileceği bütüncül bir görsel dil oluşturmaktır.