“Kurumsal kimlik yaptırmak istiyoruz.” Ajanslara gelen bu talebin kapsamı şirketten şirkete ciddi şekilde değişebilir.
Bazı markalar kurumsal kimliği yalnızca logo, kartvizit ve antetli kağıt olarak düşünür. Bazıları ise bütün görsel iletişim sistemini kapsayan daha geniş bir yapı bekler.
Aslında tek bir standart kurumsal kimlik paketi yoktur. Markanın nerelerde iletişim kurduğuna göre kapsam değişmelidir. Ancak güçlü bir kurumsal kimlik sisteminin temel bileşenleri vardır.
1. Logo Sistemi
Kurumsal kimliğin merkezinde logo bulunur. Ancak yalnızca ana logo dosyasının hazırlanması yeterli değildir. İhtiyaca göre ana logo, yatay logo, dikey kullanım, sembol, monogram, tek renk kullanım, siyah-beyaz kullanım, açık zemin versiyonu ve koyu zemin versiyonu tanımlanabilir. Bu alternatifler logonun farklı mecralarda bozulmadan uygulanmasını sağlar.
2. Logo Güvenli Alanı
Logonun etrafında bırakılması gereken boşluk da kurumsal kimlik sisteminin parçasıdır. Logo başka grafikler, metinler veya görsellerle fazla yaklaştırıldığında algılanması zorlaşabilir.
Bu nedenle minimum boşluk ve minimum kullanım ölçüsü belirlenebilir. Bu küçük gibi görünen detay özellikle farklı ekiplerin aynı markayla çalıştığı şirketlerde büyük önem taşır.
3. Kurumsal Renk Paleti
Kurumsal renkler yalnızca logonun renginden ibaret değildir. Ana renklerin yanında destek ve nötr renkler tanımlanabilir. Her rengin dijital ve baskı karşılıklarının belirlenmesi gerekir. RGB, HEX, CMYK ve ihtiyaç halinde Pantone değerleri marka kılavuzuna eklenebilir.
4. Kurumsal Fontlar
Markanın hangi yazı karakterlerini kullanacağı belirlenmelidir. Başlık fontu, gövde fontu, sunum ve ofis uygulamalarında kullanılabilecek alternatifler tanımlanabilir. Kurumsal font sisteminin doğru oluşturulması, markanın farklı materyallerinde aynı karakteri korumasını sağlar.
5. Kartvizit
Kartvizit hâlâ birçok B2B şirket için aktif kullanılan materyallerden biridir. Kartvizitin tasarımı logoyu küçük bir dikdörtgene yerleştirmekten ibaret olmamalıdır. Tipografi, boşluk kullanımı, iletişim bilgilerinin hiyerarşisi ve baskı özellikleri kurumsal kimliğin devamı olarak düşünülmelidir.
6. Antetli Kağıt ve Kurumsal Evrak
Teklifler, resmi yazışmalar, sözleşmeler ve kurum içi belgeler için antetli kağıt sistemi oluşturulabilir. Bunun yanında zarf, dosya, fatura tasarımı ve teklif formatı gibi materyaller de şirketin ihtiyacına göre hazırlanabilir.
7. E-Posta İmzası
E-posta imzası küçük ancak çok sık kullanılan marka temas noktalarından biridir. Çalışanların farklı fontlar, renkler ve boyutlarla kendi imzalarını oluşturması kurumsal görünümü zayıflatabilir. Bu nedenle standart bir sistem tanımlanması faydalıdır.
8. Sunum Şablonu
Özellikle kurumsal satış yapan B2B şirketlerde PowerPoint veya benzeri sunum şablonları oldukça önemlidir. Kapak sayfası, içerik sayfası, grafik alanları, fotoğraf kullanımı ve başlık hiyerarşisi önceden tanımlandığında farklı ekipler tutarlı sunumlar hazırlayabilir.
9. Sosyal Medya Görsel Sistemi
Kurumsal kimlik artık yalnızca basılı materyallerden oluşmaz. Markanın sosyal medya gönderilerinde nasıl görüneceği de tanımlanabilir.
Ancak burada tek tip şablon oluşturup bütün içerikleri aynı kutular içerisinde paylaşmak zorunlu değildir. Daha sağlıklı yaklaşım, esnek ancak tanınabilir bir görsel sistem oluşturmaktır. Renk kullanımı, başlık alanları, grafik unsurlar, fotoğraf yaklaşımı ve tipografi birlikte tanımlanabilir.
10. Fotoğraf Dili
Markaların büyük bölümü kurumsal kimlik hazırlarken fotoğraf kullanımını düşünmez. Oysa aynı logo ve renklerle bile tamamen farklı fotoğraflar kullanıldığında marka iletişimi dağınık görünebilir.
Fotoğraflar daha sıcak mı olacak? Daha teknik mi? İnsan odaklı mı? Mekân mı ön planda? Yüksek kontrast mı? Doğal ışık mı? Bu seçimler marka görsel dilinin önemli parçasıdır.
11. Grafik Unsurlar ve İkonlar
Bazı markalar logodan türetilen geometrik şekiller, çizgiler veya desenler kullanabilir. İkon sistemi de markaya özel geliştirilebilir. Bu yaklaşım özellikle çok fazla teknik bilgi anlatan şirketlerde kurumsal iletişimi güçlendirebilir.
12. Katalog ve Broşür Sistemi
Ürün ve hizmetlerini basılı veya PDF kataloglarla anlatan şirketlerde bu materyaller de kurumsal kimliğin önemli uygulamalarıdır. Her katalog sıfırdan yeni bir tasarım diliyle oluşturulmamalıdır. Kapak yaklaşımı, başlıklar, tablolar, ürün görselleri ve bilgi hiyerarşisi aynı sistem içerisinde ilerlemelidir.
Kurumsal Kimlik Kılavuzu Neden Önemlidir?
Bütün bu kararlar yalnızca ajansın bilgisayarında kalırsa zaman içerisinde kaybolabilir. Kurumsal kimlik kılavuzunun amacı bu sistemi dokümante etmektir.
Yeni tasarımcı, matbaa, sosyal medya ekibi, fuar ajansı ve video prodüksiyon şirketi markayla çalışmaya başladığında aynı kurallara ulaşabilmelidir.
Ankara'da Kurumsal Kimlik Tasarımı Yaptırırken
Kurumsal kimlik çalışmasına başlamadan önce “pakette kaç tasarım var?” sorusundan daha önemli bir soru vardır: Şirket gerçekte hangi materyalleri kullanıyor?
Bir üretici firmanın ihtiyacı ile restoranın, sağlık kuruluşunun veya danışmanlık şirketinin ihtiyaçları aynı değildir. İyi kurumsal kimlik paketi en fazla materyali içeren paket değil, markanın gerçek temas noktalarını kapsayan sistemdir.
Sınırsız Medya olarak marka kimliği ve kurumsal tasarım çalışmalarında yalnızca tek tek materyaller üretmek yerine bunların aynı görsel sistem içerisinde çalışmasını hedefliyoruz.